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双十一的IP系列文具销额同比增长8倍
发布时间:2018/11/21 11:38:59

 

今年的双十一正好十周年,天猫和京东都纷纷刷新记录。11月12日零点钟声敲响时,天猫双十一成交金额为2135亿元,而京东在2018年双11全球好物节中累计下单金额也达到1598亿元。

 

 

 

前两天刚说到这个双十一实际上也是IP的战场,不仅天猫硝烟弥漫,京东同样烽火四起。据京东发布的11.11全球好物节11月11日0点至2点疯狂2小时的剁手战绩显示,品牌电脑、外设装备、电脑配件、影音影像、智能电教、文仪及第三方商家等品类均收获良好成绩。

而尤其值得注意的是,海外文具销量是去年同期的11倍,IP系列文具销售额达去年同期的8倍,多款超值文具受到热捧。

 

 

据了解,文具和IP合作主要在三大品类:动漫、博物馆和艺术插画师等。在与动漫IP合作系列文具中,与航海王、超级玛丽、星球大战、海绵宝宝、Hello Kitty、熊本熊、变形金刚、托马斯、汪汪队等IP合作推出的联名文具,受到消费者的追捧。

 

晨光×海贼王

 

在与博物馆合作的IP文具产品中,“得力×颐和园联名钢笔套装”、“得力×颐和园联名手账套装”、“晨光 × 大英博物馆系列”等诸多高大上联名文具,为文仪品类吸引了众多粉丝。

 

得力×颐和园

 

晨光 × 大英博物馆

 

此外,还有艺术插画师IP的系列文具,个性化高颜值,深受消费者追捧。

 

晨光 × 独立插画师系列

 

文创产品已经逐渐成为消费性商品,为IP买单已成为一种时尚潮流,IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者,提升品类活性和客户感知,品牌结合时下流行元素,也让传统文具品类焕发了新的生机。

据悉,2017年,文具行业IP产品销售规模达到了747亿,同比增长50%以上。IP产品市场规模宏大,IP跨界合作能够在很大程度上赋能品牌和销售。与IP合作,不仅仅能带动IP类文具产品的销售,而且比非IP类产品更能刺激消费者,提升品类活性和客户感知。

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